Ambassadeur malgré lui jusqu’ici.
Presque un an après avoir terminé son ascension de l’Everest, le 21 mai 2024, Inoxtag gravit un nouveau sommet symbolique : ce 18 mai 2025, il est devenu le premier créateur de contenu français à être nommé ambassadeur officiel de The North Face. Cette collaboration, annoncée via une publication sur son compte Instagram pour une période de deux ans, vient formaliser une relation jusque-là implicite. Lors de son ascension de l’Everest, pourtant soutenue par plusieurs marques telles que Nike, Air Up ou encore Orange, The North Face ne faisait pas partie des sponsors officiels. Et pourtant, tant dans Kaizen, son documentaire projeté en salles, que dans les vidéos de son expédition figurant sur sa chaîne youtube et ses réseaux sociaux, la marque américaine s’est imposée visuellement : son logo est omniprésent, tant sur les combinaisons techniques des alpinistes que sur les tenues portées par le YouTubeur. Une visibilité qui n’a échappé ni au public ni aux professionnels du secteur, qui parlaient alors d’un “placement gratuit” particulièrement efficace.
Ce contexte rend l’annonce de ce partenariat d’autant plus logique. Dans le visuel partagé pour officialiser la collaboration, Inoxtag apparaît en plein décor glacé, avec les mentions « Inoxtag X The North Face » et « 2025-2027 » gravées sur un bloc de glace. Le créateur y exprime sa fierté en story Instagram : « Les amis, je suis trop fier de vous annoncer qu’après tant d’années, on est enfin ambassadeur The North Face ». Une déclaration qui vient sceller une affiliation déjà installée dans l’imaginaire de sa communauté.
En rejoignant officiellement la marque aux côtés de profils comme son ami l’alpiniste Mathis Dumas, Inoxtag consolide sa place dans une nouvelle génération d’influenceurs-aventuriers. Avec des millions de vues cumulées sur ses vidéos, dont sa récente ascension de l’Aiguille Verte, il illustre cette hybridation entre storytelling d’expédition, image de marque et influence numérique. Un territoire que The North Face semble désormais décidé à investir pleinement.
