L’Aude est un territoire rural à la fois riche de son patrimoine et fragile face aux inégalités sociales et aux effets du dérèglement climatique. Entre sécheresses, précarité et isolement, le rôle du Département est essentiel pour maintenir un équilibre vital : aides sociales, protection civile, entretien des routes et collèges, soutien aux plus vulnérables. Mais la dissolution de l’Assemblée et les décisions du gouvernement Barnier imposent une coupe budgétaire de plus de 20 M€, mettant en péril ces services de proximité. Le danger : une rupture invisible mais brutale dans le quotidien des habitants.

Face à cette menace, le Département refuse le silence.

Il veut sensibiliser une population souvent éloignée des enjeux institutionnels en leur montrant que ces coupes budgétaires auront des conséquences très concrètes dans leur vie. Objectif : provoquer une prise de conscience sur le rôle déterminant du Département dans le maintien du lien social, de la solidarité et des infrastructures. La campagne vise donc l’ensemble des habitants de l’Aude, avec un message clair : ce ne sont pas des services qu’on coupe, ce sont des morceaux de vie.

La campagne se déploie en deux temps : d’abord un teasing intrigant, avec des affiches aux messages incomplets, amputés des lettres A, U, D, E – comme autant de symboles des actions du Département effacées. Puis, lors des vœux de la Présidente, la révélation : ces lettres représentent les piliers du quotidien. Leur absence crée l’absurde, leur retour redonne du sens.
Une stratégie créative, audacieuse et narrative, ancrée dans le territoire et portée par un message humain et politique fort.

Impact et résultats

Lancée en janvier 2025, la campagne crée l’événement : médias nationaux, réseaux sociaux, débats locaux… la parole du Département devient virale. Les habitants s’interrogent, les journalistes relaient, les élus sont interpellés. « Personne ne m’a jamais parlé de mes vœux, là tout le monde m’interroge », confie Hélène Sandragné.

Pari réussi : une campagne sans produit à vendre, mais un territoire à défendre. L’Aude a prouvé que la communication publique peut être audacieuse, percutante, et profondément utile.